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时间 : 2019-06-20 21:36

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  版权时代,网络视频路在何方? 本报记者 卢泽华 优酷购买足球杯版权花了约16亿元,爱奇艺购买电视剧价格一度超过1500万元一集……随着网络视频业进入版权时代,版权竞争走向白热化,由此带来版权成本的也给“靠内容吃饭”的视频网站带来不小压力。如何改变过去的价格竞争,实现集约化、良性化发展?这是网络视频业亟待解决的命题。 “版权★△◁◁▽▼争夺战”日趋白热化 营收71亿元、亏损23亿元,这是视频网站爱奇艺今年▷•●第二季度交出的“成绩单”。而去年,爱奇艺的营业成本为271.33亿元,亏损了83.06亿元。 与盈利数字形成对比的是,今年第二季度,爱奇艺订阅会员规模突破1亿,同比增长50%。 会员基数不断增大,为何视频网站却在赔钱?主要原因之一就在版权成本上。 近年来,视频网站竞争加剧,内容成为各大平台的核心资源。无论是收入还是会员付费,都需要版权内容作为支撑。 “为了拿到一些热播剧和综艺节目的版权,视频网站往往不惜一掷千金,这也版权价格水涨船高。”在杭州某互联网公司工作多年的杨林告诉记者,早在2014年,各大视频网站就开始了“版权争夺战”,版权价格迅速拉升,甚至出现过一年30倍的现象。 然而,“价格战”的打法并未让视频网站取得可靠的竞争优势。一方面,高昂的版权成本使得视频网站入不敷出,压力大增;另一方面,网络视频内容良莠不齐,市场回报具有高度不确定性,有时还会因内容把关上的疏忽,饱受社会“化”“庸俗化”诟病,甚至面临“下架”的风险。 呼唤“有匠心有诚意”的作品 既然价格战难以为继,如何在版权时代取得竞争优势?越来越多的视□◁频网站认识到,实现长远发展,归根结底还是要购买优质的精品内容,“把钱花在刀刃上”。 显然,内容创作者们也看出了风向。广播电视协会电视剧导演工作会常务副会长金韬以主旋律作品见长,曾执导过《井冈山》《长征》《红色摇篮》等一系列红色历史题材作品。如今,金韬也开始△▪▲□△“触网”,拍摄了一部瞄准观众的主旋律综艺节目《万里海疆·我们的船说》。 为何选择创作一部主旋律作品登上网络?金韬对记者表示,如今,影视作品“先网后台”已成趋势。互联网创作门槛较低,粗制滥造、格调不高的作品大量出现。然而,无论是电视还是视频网站,优质内容永远都是获▼▲取用户、和付费的根本来源,网络正在呼唤主旋律、正能量的精品内容。 “只有主流价值才能○▲-•■□广泛引起情感共鸣,打动观众。在网络平台上,内容生产者更要把精品化、正能量的理念贯穿创作的整个。”金韬◆■说。 视频总编辑王娟也认为,未来,网络用户将更加“挑剔”,一部好作品既需要☆△◆▲■用户心理需求,又需要创新内容和精良制◇=△▲作。“圈层化、有匠心、有诚意的垂直类作品将更具市场潜力。” 原创内容成“重中之重” 在北京某高校工作的王晓云平时喜欢看影视剧和综艺节目,购买◇•■★▼了优酷、视频等平台会员的她向记者算了一笔账:选择有优惠的时候购买会员,一家平台的年▪•★费约200元,三个平台大概600元,“相当于外出聚餐时两顿饭钱”。 有约2亿视频网站付费会员。随着版权意识和知识付费兴起,视频付费渐渐被消费者接受。在这一背景下,如何在用户身上挖掘更大价值成为版权成本、营收的关键。 爱奇艺副总裁陈宏嘉表示,单靠收入,很难让视频网站实现收支平衡。“会员业务是爱奇艺目前和今后重点发力的业务,是我们扩大平台内容循环的基础。” 除了在会员身上挖掘价值,许多视频网站还不断加大自主原创内容的比例,以向外购买版权的成本。据统计,2018年爱奇艺、视频、优酷三大平台自制剧占比超越了版权剧。2019年以来,三大平台自制剧总占比更是达到了65%。 “自制原创内容已经成为各大平台布局的重中之重。它作为差异▲★-●化竞争的核心,既能有效版权成本,又能体现出一家视频平台的特点和方向。再加上会员价值的深度,网络视频行业有望构建一个包括内容购买、自制原创和会员的版权市场新生态。”杨林表示

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